Vidéo sur InternetFacebook montre les muscles face à YouTube
Longtemps seul en tête sur le marché de la vidéo en ligne, YouTube a récemment vu apparaître un concurrent de taille: Facebook.
Facebook marche de plus en plus sur les plates-bandes de YouTube et de la vidéo en ligne.
drLe plus grand réseau social au monde met les bouchées doubles pour ne pas laisser échapper le format vidéo et la publicité qui l'accompagne. Début 2014, les vidéos publicitaires ont fait leur apparition sur le fil d'actualités des utilisateurs de Facebook, qui revendique à présent 1,3 milliard d'utilisateurs.
Pour booster l'usage de la vidéo et cette nouvelle forme de publicité, Facebook a conçu le format «auto-play» : lorsque l'utilisateur parcourt son fil d'actualités, les vidéos, qu'elles soient réalisées par un proche, un professionnel (chaîne TV, médias, etc) ou un annonceur (publicité), démarrent automatiquement, mais sans le son.
Favoriser la découverte
«Nous avons conçu ce produit pour favoriser la découverte. Nous pensons que notre ADN est de mettre des contenus en face de personnes qui ne songeaient même pas à les regarder», explique Fidji Simo, la responsable de la vidéo chez Facebook. Ainsi, en fonction des centres d'intérêt de l'internaute et de son appétit pour la vidéo, plus ou moins de contenus seront mis en avant par l'algorithme de Facebook.
«On s'est rendu compte que lorsque l'internaute devait cliquer sur play (NDLR: comme sur les autres plateformes vidéo), cela constituait une barrière pour découvrir ce contenu», ajoute-t-elle. Résultat? Un milliard de vidéos vues par jour dans le monde et une progression de 50% entre mai et juillet.
Des stats qui prennent l'ascenseur
Signe de ce grand afflux vers la vidéo: selon une étude de l'équipementier en télécoms américain Cisco, publiée cet été, la vidéo devrait représenter 79% du trafic Internet en 2018, contre 66% en 2013. Fort de son audience planétaire, le géant de Menlo Park, où se trouve le siège de Facebook, pousse, à travers des conseils et des outils dédiés, les producteurs de contenus (studios cinéma, télévisions, YouTubers...) à diffuser également sur le réseau social leurs extraits de vidéo (dans la limite de 20 mn).
Ainsi, la chaîne américaine ABC News a lancé début décembre, uniquement sur Facebook, un module vidéo condensant l'actualité du jour en une minute. Autre exemple mis en avant par le réseau social, la bande-annonce pour le film Fast and Furious 7 qui a récolté 100 millions de vues sur Facebook en 48 heures contre 18 millions sur YouTube.
(L'essentiel/AFP)
Google reste serein
En face, la plateforme vidéo de Google se veut sereine avec son milliard de visiteurs uniques par mois et ses centaines d'heures de vidéo mises en ligne chaque minute. Autre différence de taille, YouTube partage la moitié de ses revenus liés à la publicité avec les producteurs de contenus, ce qui n'est pas encore le cas de Facebook.
Il n'empêche, si YouTube reste largement le premier acteur de la vidéo sur Internet dans le monde, Facebook avance à pas de géant et la filiale de Google montrerait des signes de fébrilité. D'après le Wall Street Journal, YouTube a proposé des bonus financiers à ses YouTubers vedettes (NDLR: créateurs de contenus), afin de s'assurer l'exclusivité de leurs futures vidéos.