Investissements massifsLes Center Parcs vont être rénovés... et coûter plus cher
Pierre et Vacances a annoncé mardi, un plan d'investissements et de rénovation visant à assurer la montée en gamme et la modernisation de ses Center Parcs, à horizon 2025.
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Les parcs vont prendre un coup de jeune.
Le groupe, numéro un européen des résidences de loisirs, dont l'activité a été minée par la pandémie de Covid-19, a vu son chiffre d'affaires divisé par deux au premier semestre de son exercice décalé 2020/2021 pour cause de fermeture de la quasi-totalité de ses sites.
Dans le cadre de ce plan stratégique «Réinvention 2025», il prévoit 430 millions d'euros d'investissements en cinq ans, dont 60% seront consacrés à ses domaines Center Parcs, précise un communiqué. Le groupe table ainsi sur un chiffre d'affaires de ses activités touristiques de 1,83 milliard d'euros en 2025 - après 1,58 milliard en 2023 - en croissance de 473 millions d'euros par rapport à 2019, «générée à 80% par les Domaines Center Parcs».
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Pour atteindre ces objectifs, la totalité des domaines feront l'objet d'un «plan de rénovation massif» de 715 millions d'euros financé à 90% par les partenaires institutionnels du groupe. Celui-ci doit permettre à 62% des hébergements d'atteindre la «catégorie premium ou supérieure» en 2025 (+16 points par rapport à 2019).
Pierre et Vacances espère ainsi atteindre dans ces domaines rénovés une croissance de son revenu par chambre disponible (RevPar), indicateur clé du secteur hôtelier, de 35%. Il estime cet objectif raisonnable, dans la mesure où ce RevPar a grimpé de 43% dans ses sept dernières rénovations. Dans le cadre de son plan stratégique, le groupe va aussi réduire le coût de ses fonctions supports, qu'il souhaite ramener à 7,5% de son chiffre d'affaires en 2025 contre 12,6% en 2019.
(L'essentiel/AFP)